當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 酒水品牌的植入式營銷策略 作者：佚名 時間：2009-12-16 字體：[大] [中] [小]

    導(dǎo)語：植入式營銷又稱植入式廣告，是一種隱形的宣傳推廣，原則上是將品牌或產(chǎn)品信息融入到電影、電視等內(nèi)容中，在潛移默化中影響消費認(rèn)知。如此隱諱式的非主流傳播模式，一直不被國內(nèi)諸多企業(yè)重視。另外，國內(nèi)的影視文化產(chǎn)業(yè)對植入式營銷的應(yīng)用和理解遲緩，也未能創(chuàng)造更多的植入機會主動吸引企業(yè)參與。而企業(yè)更難于捕捉各類影視制作過程中場景或道具設(shè)置，也無法主動尋找產(chǎn)品或品牌的植入機會�？梢�，雙方之間的互動和交流非常重要。
     植入式營銷雖然由來已久，但是它并不是主流營銷模式來推廣，由于植入的前提條件和場景限制，使得一
些品牌或產(chǎn)品很難廣泛應(yīng)用這種模式進行推廣。
     植入式營銷又稱植入式廣告，是一種隱形的宣傳推廣，原則上是將品牌或產(chǎn)品信息融入到電影、電視等內(nèi)容中，在潛移默化中影響消費認(rèn)知。如此隱諱式的非主流傳播模式，一直不被國內(nèi)諸多企業(yè)重視。另外，國內(nèi)的影視文化產(chǎn)業(yè)對植入式營銷的應(yīng)用和理解遲緩，也未能創(chuàng)造更多的植入機會主動吸引企業(yè)參與。而企業(yè)更難于捕捉各類影視制作過程中場景或道具設(shè)置，也無法主動尋找產(chǎn)品或品牌的植入機會�？梢姡�雙方之間的互動和交流非常重要。
     酒水一個非常傳統(tǒng)的快速消費品行業(yè)，和追求時尚消費的汽車、手機、相機等高科技制品相比，在植入式營銷上很難得到發(fā)揮，也很難起到推廣效果。比如在一場電影中植入某白酒品牌的新產(chǎn)品，其營銷效果就遠遠不如某手機品牌的新產(chǎn)品。著名白酒品牌劍南春通過植入式營銷模式出現(xiàn)在電影《夜宴》的授權(quán)廣告上，但同時也有東芝等眾多大品牌，在看電影的過程中，東芝的品牌滲透程度要高于劍南春品牌。
     植入式營銷模式雖非主流，但競爭激烈的白酒市場，更需要企業(yè)嘗試應(yīng)用多元化的營銷模式來推廣品牌。那么，酒品如何應(yīng)用植入式營銷模式呢？
     1、要主動營銷，選好劇本
     酒水企業(yè)很少應(yīng)用植入式營銷聯(lián)合影視作品進行推廣，多是直接在影視作品中插入廣告或進行貼片廣告宣傳，直接的廣告形式更容易起到短平快的宣傳效果。另外，企業(yè)也很少能深入了解影視作品拍攝過程中的植入機會。
     對此企業(yè)需要鍛煉主動營銷意識選擇劇本，影視制作公司更應(yīng)該依托好的劇本主動接觸企業(yè)，提供植入式營銷機會。否則酒水企業(yè)只能在熱播的影視作品中采取直接的插入式或貼片式廣告。
     2、土豆式營銷創(chuàng)新
     國內(nèi)有很多比較風(fēng)行的視屏網(wǎng)絡(luò)，比如土豆網(wǎng)，很多作品都是網(wǎng)友自己創(chuàng)意、編輯、制作的，點擊率也非常高。這種土豆式的民間DIY的視屏創(chuàng)作浪潮，同樣給酒水企業(yè)提供了很多植入式營銷機會。
     酒水企業(yè)可以發(fā)起網(wǎng)友以品牌或產(chǎn)品為主題視屏創(chuàng)作活動，比如劍南春杯感動中國DV大賽，聯(lián)合土豆網(wǎng)等進行網(wǎng)絡(luò)推廣，同時可以將品牌和產(chǎn)品植入好的劇本中，以宣傳汶川地震的感人事跡來烘托劍南春品牌情感。
     3、主題植入式營銷
     “神采飛揚中國郎”的郎酒通過2009年的春晚和元宵晚會獲得了滿堂彩，這種“主題植入式營銷”更勝于影視作品的場景植入，尤其是在元宵晚會上，CCTV刻意為郎酒集團董事長汪俊林設(shè)置的頒獎嘉賓講話，可謂郎酒最為精彩的植入式廣告。
     主題植入式營銷雖然需要相對大的投入，但是只要選好題對題，就能贏得更為巨大的品牌或產(chǎn)品收益。
     4、網(wǎng)絡(luò)植入式營銷
     中國上億的網(wǎng)民給酒水企業(yè)的品牌推廣提供了廣闊的植入營銷機會，比如以網(wǎng)絡(luò)新聞的主題探討、經(jīng)典論壇帖子的回復(fù)、博客營銷、專家點評、專業(yè)營銷文章、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等等形式，都是植入營銷的可選機會。其實，本文對郎酒的“主題植入式營銷”也是一種植入式廣告。
     當(dāng)前的植入式營銷已經(jīng)不僅僅局限于影視作品，網(wǎng)絡(luò)科技的興起，更應(yīng)該讓國內(nèi)的酒水企業(yè)關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)植入式營銷”，學(xué)會引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注酒水品牌，比如從健康飲酒的角度發(fā)起“酒水健康調(diào)查”，就像前不久央視新聞的每周質(zhì)量報告關(guān)于健康飲酒的報道一樣，劍南春產(chǎn)品位列其中，對于企業(yè)而言也許就是無意之間的事情。